J1仙台と、なでしこリーグのマイナビベガルタ仙台レディースを運営するベガルタ仙台は4日、新シーズンのスローガンを発表した。
 J1仙台は「Be STRONG 2018 興せ、『シン』の力を」。昨季の「Be STRONG」を継承した上で、より強くなるために必要な「シン」を表記。「どんなことにも揺るがない『芯』の強さ。いかなる困難にも突き『進』む力。その先にある『真』の強さを追求して戦う。タイトル獲得、復興という未来を『信』じ、地域とともに『心』を一つに歩んでいく」との決意を込めた。
 マイナビ仙台は「One HEART 2018 心を熱く」。チーム名が変わった昨季のスローガンを原点に「飽くなき向上心を胸にタイトル奪取への戦いを続ける」といった意欲を表した。